随着黄金和珠宝市场回暖，老牌珠宝零售商周大福正迎来业务复苏的重要节点。根据公司最新公布的第二财季（截至9月30日）财报，其营收同比增长4.1%，展现出市场需求回暖及企业战略转型初见成效的积极信号。
黄金珠宝需求回升，平均售价推动增长
黄金价格持续走高，加之消费者对高端珠宝产品（如纯金、钻石及宝石镶嵌类商品）的兴趣回升，为周大福本季度的业绩提供了强劲支撑。平均售价上升的背后，是市场对品牌价值与投资属性的双重认可。
公司指出，本季度是业务发展的“重要转折点”。得益于定价类产品销售势头强劲，以及计重黄金产品销售趋势的回暖，公司在中国内地及港澳地区的同店销售额均实现正增长，标志着核心市场的消费活力正在恢复。
港澳市场表现亮眼，中国大陆稳健回升
从区域来看，香港和澳门的零售表现最为突出。本季度港澳地区零售额同比增长11%，占据公司总收入的13%。其中，澳门市场表现尤为抢眼，销售额同比增长17%，远超香港的3.2%。港澳同店销售额整体增长6%，显示旅游恢复与本地消费同步驱动作用明显。
中国大陆市场虽然面临一定挑战，但整体销售额依然实现3%的同比增长，占据总营收的87%。更值得关注的是，大陆地区的同店销售额增长达8%，这表明公司在核心市场的运营调整正在取得初步成效。
产品结构优化，黄金珠宝双双增长
从品类来看，消费者对黄金类产品的热情依旧高涨。数据显示，中国市场黄金产品（含珠宝）同店销售额同比增长11%，而宝石镶嵌类珠宝产品同店销售额则增长7%。
港澳地区同样延续这一趋势，黄金产品销售额同比增长10%，宝石镶嵌类产品销售额增长5%。高价值产品的稳健表现也印证了周大福在产品结构优化与品牌高端化方向上的持续努力。
战略聚焦：精简门店布局，提高运营效率
值得注意的是，在业绩回暖的同时，周大福也在积极进行门店网络的优化调整。第二财季，公司在中国内地净关闭了300家门店，旨在剔除业绩不佳的网点，提升整体运营效率。截至目前，公司在全球共运营6,041家门店。
通过“减法”来提升质量，周大福显示出在后疫情时代下，对于渠道管理与品牌形象塑造的战略升级方向。
照片：香港的一家周大福门店。（Shutterstock）