美国黑色星期五消费热潮：珠宝销售强劲增长，线上购物成最大赢家

今年“黑色星期五”再次点燃美国消费者的购物热情，数据显示，珠宝行业表现尤为强劲，成为本季假日购物中的亮点之一。

根据万事达卡消费脉搏（Mastercard SpendingPulse）发布的数据，在2025年黑五期间，珠宝类商品的销售额同比增长2.8%，其中线上销售增长尤为明显，同比增长达到4.2%。这一增速仅次于服装品类，后者在线上和线下市场双双录得6%的增长。

整体来看，2025年11月28日的黑五当天，美国零售总额较2024年同期增长了4.1%，其中电子商务销售额更是大幅上涨10%，显示出线上购物仍是推动消费增长的重要引擎。

这波购物热潮的背后，是消费者希望更新衣橱、把握促销机会的动机。据万事达卡经济研究所首席经济学家米歇尔·迈耶（Michelle Meyer）分析，尽管经济环境存在不确定性，但消费者展现出了惊人的理性与精明。他们通过提前筹划、积极抢购心愿清单商品、充分利用折扣优惠，有效应对了假期消费挑战。

此外，数据显示，新英格兰地区、中西部地区以及东南部地区的消费活跃度尤其高，进一步印证了节日消费的区域差异性和广泛影响力。

随着假日购物季持续推进，珠宝与服装等“高热”品类是否会延续增长势头，以及电子商务是否会持续领跑零售市场，仍值得持续关注。