据 Adobe Analytics 最新数据显示，2025年美国假日季的线上购物再创历史新高，消费者借助大幅折扣和新兴技术，将更多目光投向了高端商品，推动整个零售市场走向繁荣。
假日季线上消费达2578亿美元，超预期增长
在2025年11月1日至12月31日期间，美国消费者在线支出同比增长7%，达到 2578亿美元，不仅高于2024年的总额，也超出Adobe此前预测的 2534亿美元 与5.3%的增幅预期。这个增长率在当前经济环境中尤为亮眼，反映出节日期间强劲的消费信心。
其中，智能手机成为消费者购物的首选工具，销售占比高达 56%，相比去年同期的54.5%再次提升，凸显移动端购物体验和便利性的持续优化。
AI辅助购物决策，提升消费效率
Adobe Digital Insights 首席分析师 Vivek Pandya 表示，生成式人工智能（AI） 正日益成为消费者购物决策中的重要助手。通过AI推荐系统，消费者能够更高效地找到心仪商品，提升购买转化率。这种技术与传统促销手段形成良性互补，为今年假日消费季的高增长提供了技术支撑。
折扣力度空前，助力高消费
“网络星期一”再次稳坐年度最大电商日宝座，在短短24小时内实现 142.5亿美元 的销售额，同比增长7%。整个“网络周”期间（从感恩节至“网络星期一”）总销售额高达 442亿美元，增长8%；“黑色星期五”也毫不逊色，销售额达 118亿美元，同比增长9%；感恩节当天则实现了 64亿美元 的销售，同比增长5%。
这些数据反映出美国消费者在面对强劲折扣时表现出的高度热情，也说明电商平台的促销策略卓有成效。
高频大额消费日增多，三大品类成主力
数据显示，2025年假日季中，单日消费超过40亿美元的天数多达25天，而2024年仅为18天。这种“高频大额消费”趋势，凸显出消费者在促销季的集中购买行为愈发明显。
从品类来看，电子产品（598亿美元）、服装（490亿美元） 和 家具（311亿美元） 是消费者最为青睐的三大品类，合计占总销售额的 超过54%。其中，电子产品和服装的促销力度尤其突出，进一步激发了市场需求。
“先买后付”模式快速增长，贡献200亿美元
近年来在年轻消费者中流行的“先买后付”（Buy Now, Pay Later，简称 BNPL）购物方式在今年假日季表现亮眼。该支付方式交易量同比增长 10%，为整体线上销售贡献了 200亿美元。
“先买后付”不仅降低了消费者的短期支付压力，也成为刺激大额消费和高端商品购买的重要工具。
2025年美国假日季的在线消费不仅规模空前，也呈现出多重新趋势：技术赋能、支付方式多样化、促销精准化。可以预见，未来几年，随着AI技术的持续演进和消费习惯的转变，线上购物将继续引领零售行业变革，为全球市场提供更多增长新机遇。