自2024年初以来，印度黄金价格上涨了近20%，这一变化不仅冲击了普通消费者的购买决策，也给整个珠宝行业带来了不小的挑战。
金价上涨，德里珠宝市场“热闹不等于生意好”
走进孟买的昌德尼乔克、拉杰帕特纳加尔和卡罗尔巴格等传统珠宝市场，依旧能看到熙熙攘攘的人群，但真正“出手”的消费者却少了很多。
“现在很多顾客只是看看，不一定会买，”昌德尼乔克某珠宝店经理希瓦尼·班萨尔坦言，“以前一套新娘首饰动辄60万卢比（约合6600美元）以上，现在很多人要么缩减预算，要么干脆等价格降下来再买。”
不仅如此，节日销售也受到冲击。在印度传统的珠宝销售旺季——财神节和排灯节期间，珠宝销量同比下降了15%到20%。
库存难管，珠宝商面临两难
面对剧烈波动的金价，珠宝商进退两难：囤货风险高，观望则可能失去客户。
“金价每小时都在变，我们根本跟不上。”拉杰帕特纳加尔Amba珠宝店老板拉杰什·阿南德说，“囤货怕跌价，缺货怕顾客跑掉。”
年轻人不再“迷信”黄金，实验室培育钻石成新宠
金价高涨的同时，年轻一代消费者的珠宝观念也在发生变化。他们更看重性价比与设计感，不再盲目追求传统的22K黄金饰品，转而选择银饰、铂金饰品，甚至是实验室培育钻石。
“千禧一代和Z世代追求的是透明和实用，”南德里Dhirsons珠宝店经理Raghuram Sharma说，“只要好看、价格合适，不管是天然钻石还是实验室钻石都能接受。”
对商家而言，实验室钻石虽然毛利率相对较低，但却成为缓解现金流压力的“新支点”。
小型珠宝商遭遇“线上+连锁”的双重夹击
传统珠宝店多为家族经营，面对Tanishq、CaratLane等大型连锁品牌，显得日益被动。
现代消费者在购买前会先上网比价，并期待能享受以旧换新、终身保修、分期付款等服务。这些正是小型门店难以提供的。
同时，社交媒体的影响力不可忽视。许多年轻人会把看到的明星同款带图来店里“点名要”，更新换代的速度前所未有。
“年轻人把珠宝当作潮流单品，而不是传家宝，”夏尔马表示，“我们必须跟上节奏，否则迟早会被边缘化。”
印度市场变化，牵动全球供应链
值得一提的是，印度占全球钻石需求的25%，其消费动向对全球市场有重大影响。
如果婚礼规模缩小、饰品风格转向简约，全球钻石和黄金的需求曲线都将发生改变。与此同时，作为保值工具的黄金也面临挑战——高价令不少买家望而却步，开始寻求与其他资产混合投资的方式。
写在最后：消费趋势在变，珠宝的魅力不变
尽管面临诸多挑战，多数珠宝商仍持谨慎乐观态度。
“人们依然热爱珠宝，”班萨尔说，“只是他们的消费方式和价值观变了。”
正如阿南德所说：“黄金、钻石、实验室宝石……不过是不同的形式。市场会像过去一样，自我调整。”
印度珠宝市场的变局，反映了一个正在悄然发生的消费理念转型：从“重金保值”到“轻奢设计”，从“传统传承”到“个性表达”。对商家来说，唯有紧跟趋势，才能在风云变幻中立于不败之地。