随着消费者对珠宝市场信心的持续回暖，香港珠宝巨头周大福交出了一份亮眼的成绩单。公司近日公布，截至2023年12月31日的第三财季内，整体零售额同比增长18%，中国内地与港澳市场双双回暖，推动品牌持续向好发展。
中国市场强劲回弹，贡献主力增长
周大福表示，中国内地市场的零售额同比增长17%，继续稳坐公司全球收入的“压舱石”，占比高达85%。尤其值得注意的是，中国内地同店销售额（SSS）增长高达21%，显示出品牌在当前消费环境下仍具强大吸引力。
从产品类别来看，中国大陆按重量计价的黄金产品同店销售额上涨13%，而更具设计感和品牌价值的固定价格珠宝销售额则飙升53%，凸显出消费者对个性化、品牌化珠宝的热情正在回升。
港澳市场表现亮眼
不仅是内地市场，香港与澳门的销售额同比也增长了23%，同店销售额上涨14%，反映出旅游消费复苏及高端零售环境逐步恢复对珠宝销售的拉动效应。
其中，按重量计价黄金产品销售额猛增43%，但固定价格珠宝则出现15%的下滑。这或许与港澳市场黄金价格波动较大，吸引更多游客抢购投资型黄金有关。
品牌转型持续推进，CTF Rouge系列推新稳固市场地位
在市场复苏的同时，周大福也没有停止品牌升级的步伐。公司在公告中指出：“本季度，我们在品牌转型方面继续稳步推进，并始终专注于丰富我们的标志性系列产品。”
其中，CTF Rouge系列作为品牌近年来重点打造的年轻化、时尚化代表，继续推出新品，以巩固其在年轻消费群体中的市场影响力。
门店优化调整，全球布局进一步扩展
值得一提的是，在优化渠道结构方面，周大福在本季度净关闭228家门店，主要集中在中国大陆。这一动作反映出品牌在聚焦核心市场、提升单店效率方面的战略考量。
与此同时，周大福也在积极拓展海外市场。近期，公司在泰国曼谷开设首家门店，进一步强化其在东南亚市场的布局。目前，周大福在全球共拥有5813个销售点，其国际化步伐稳中有进。
面对复杂多变的宏观环境，周大福凭借品牌力、产品力与渠道优化，依旧实现了稳健增长，尤其是固定价格珠宝销售的强劲表现，显示出高端珠宝市场的韧性与潜力。未来，随着消费信心进一步恢复和品牌转型持续推进，周大福能否在全球珠宝舞台上再创高峰，值得持续关注。
