国际铂金协会（PGI）近日发布2025年第四季度中国、印度、日本和美国市场趋势报告。报告显示，在金价持续处于高位、贸易环境仍有不确定性的背景下，铂金珠宝在多个主要市场的吸引力进一步提升，市场份额呈现增长态势。
PGI此次回顾指出，2025年第四季度，全球铂金珠宝业务延续了此前的增长动能。尤其是在黄金价格高企压缩消费选择空间的情况下，铂金作为兼具高端属性与相对价格优势的贵金属材质，正获得更多零售商与消费者关注。
国际铂金协会首席执行官蒂姆·施利克（Tim Schlick）表示，第四季度主要区域市场所展现出的增长势头，再次印证了铂金在当下珠宝市场中的重要性正在上升。在黄金价格维持高位时，铂金继续提供一种兼顾品质感与可接受度的替代方案，既能吸引重视性价比的消费者，也能满足奢侈品购买人群的需求。
中国市场：全年加工量显著增长，终端零售仍保持韧性
中国市场方面，在上半年表现强劲的基础上，铂金首饰加工量于第四季度有所回落，但全年加工量仍实现56%的增长，显示出整体恢复力度依然明显。
PGI认为，第四季度的阶段性下滑，主要与库存周转放缓以及金属价格处于高位有关，这也使部分零售商在经营重点上重新偏向黄金品类。不过，从终端销售表现来看，PGI的零售合作伙伴在该季度仍录得铂金首饰销量同比增长7%，说明铂金在零售端依然具备稳定需求基础。
这一表现也反映出，在金价高企的市场环境中，铂金并未被边缘化，反而在部分消费场景中继续强化其替代与补充角色。
印度及中东：节庆消费与渠道扩张推动表现优于大盘
印度和中东市场继续成为铂金珠宝增长的重要支撑区域。PGI指出，铂金首饰在这两个市场的表现持续优于整体珠宝市场趋势。
其中，印度市场受节庆消费带动，以及消费者对轻量化珠宝需求上升的推动，战略合作伙伴第四季度零售额同比增长10%。这一增长说明，铂金在年轻化、日常佩戴和礼赠型消费中的渗透率正在提升。
中东市场方面，PGI也在继续推进零售网络建设。按照规划，到2025年底，其在阿联酋的零售网络将扩展至174家门店。对于仍处于培育阶段的区域市场而言，渠道覆盖的扩大将是推动铂金消费增长的关键因素之一。
日本市场：价格带动整体价值增长，铂金占比继续提升
日本珠宝市场在2025年第四季度实现价值增长，主要受到价格上涨带动。具体到铂金品类，第四季度销量同比增长1.5%。
从全年表现来看，铂金销量占比继续上升，而白金销量占比则相应回落。对于日本这一成熟珠宝市场而言，品类结构的变化尤为值得关注。铂金份额的提升，不仅说明其在消费端保持稳定认知，也反映出市场正在重新评估不同贵金属之间的性价比和购买优先级。
美国市场：销量承压，但价值增长明显
美国市场则呈现出较为典型的“量跌价升”特征。尽管铂金首饰销量有所下降，但整体销售价值实现了较强增长。
PGI指出，由于铂金价格仍不到黄金的一半，铂金对部分K金及白色贵金属产品形成了更明显的替代吸引力。即便面临关税相关挑战，PGI战略合作伙伴仍实现了两位数的收入增长，显示出零售端对铂金产品的经营信心依旧较强。
从美国市场的反馈来看，铂金的优势不只体现在材料价格本身，也体现在零售端产品重构能力上。当品牌和渠道需要在高金价周期中寻找更具利润空间、同时又不削弱高端感的产品时，铂金正成为更现实的选择。
高金价周期下，铂金正在获得更清晰的市场位置
从中国、印度、日本到美国，PGI第四季度报告释放出的一个核心信号是：在黄金价格长期高位运行的背景下，铂金珠宝正在多个主要市场重新获得更清晰的市场定位。
这种增长并不完全来自单一消费热度，而是由多重因素共同推动，包括金价带来的替代需求、零售商库存策略调整、轻量化产品开发，以及渠道网络扩张等。对珠宝行业而言，铂金不再只是传统婚庆或经典款式中的固定选项，而是在当前价格环境和消费结构变化下，逐渐成为更具现实意义的经营品类。